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海南岛国际旅游网如何用视频策划与推广

2019年05月14日 栏目:汽车

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“海南岛国际旅游”如何用视频策划与推广

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随着带宽技术越来越发达,人们的功能越来越强大,视频站得到更多的青睐。短短几年内,播客站如雨后春笋般涌现出来。我有一次听优酷的CEO古永锵提到,有一次沈阳下大雪,中央2台就曾采用优酷上的视频内容进行报道,再次验证了络的速度。

但我们的许多旅游经理人谈到络视频传播时,很多人认为将电视广告、风景片直接搬到络媒体就万事大吉了。然而,面对成千上万的信息,受众决定着信息的生杀大权,不能具备足够的吸引力,将被受众手中的鼠标扼杀。

好的视频自己长脚,能够不依赖需要购买的媒介渠道,靠无法阻挡的魅力俘获无数友作为传播的中转站,以病毒扩散的方式蔓延。当然,首先得保证自己的旅游视频是强力的 病毒携带者 。那么,如何策划和营销 海南岛国际旅游 的视频短片?

一、不能只有官方视频

拿酒店来说,论策建议拥有三种不同的酒店评论视频:富于美感和商业气息的酒店官方视频、专业的客观型视频和客户拍摄(UGC)视频。一般来说,客户希望视频能够回答如下三个问题:

1、酒店周围有些什么:周围的环境如何,有些什么建筑?

2、酒店是什么样的:温馨像家一样的或是设计现代的,有那些舒适条件等?

3、有那些不同客房类型:多花一百块订个套房会和普通标准间有什么不同?

二、征集精彩原创视频

既然刻意制作很难达到的观看满意度,那么旅游景区如何才能获得令人满意的视频材料呢?论策建议景区通过各种形式的宣传,以年票或荣誉村民等奖励征集这些资料。

征集来的视频资料不但可以放在自己的站上进行播放和下载,同时,这也是很好的旅游营销内容。通过传统的分销渠道和络渠道将视频内容传播出去,其营销效果是不言而喻的。

策划十万个为什么认为,如果内容着实精彩和实用,电视台(比如说旅游栏目)也会从视频站提取精彩的内容,老百姓自己制作的内容,自然人们愿意看,以此方式,很容易更广范围地塑造明星景区以及明星企业。

三、视频要有创意

2006年,一段络流传的视频录像让全世界人瞠目结舌:夜幕下,一群头戴面罩的 涂鸦大师 翻过锋利的铁丝,成功潜入戒备森严的美国空军基地,直奔美国总统布什的专机 空军一号 旁,飞快地在其整流罩上喷上 STILLFREE 的大字标语。该片甚至惊动了美国空军,连忙下令检查这架总统专机是否果真遭人 毒手 。

直到制作者现身讲述了事件的全过程后才真相大白。纽约一家时尚公司为吸引眼球,在加利福尼亚州一个机场用重金租用了一架波音747 客机,改装成 空军一号 的样子,然后制成了这部短片。短片使得时尚公司名噪一时,而该片也勇夺戛纳狮子奖。

那么我就不理解了,国内的春秋旅游为什么守着飞机,就玩不出这么个创意呢?论策表示,络视频策划和营销需要把多种创意元素组合在一起 在一定程度上,有钱不行,还要有 脑子 。

四、加入敏感元素

笔者手中用的这款就是络上热播的韩国美女朴志胤主演的滑盖广告,通过男女做爱移动的姿势来比拟诉求滑盖功能。这条广告在电视台被禁播了,但在络上却如火如荼。

策划十万个为什么认为,性元素更是络传播中的一把双刃剑,就看旅游企业怎么用。不过,使用这种病毒时需要特别小心注意,不能忽视性病毒对于旅游品牌形象的损害。 毒人不成反毒己 就不划算了!

比如,前段时间论策就见到上传播有一段视频 很黄很暴力 :国内外游客公然在三亚着名景区 大东海裸体游泳。随后媒体报道在海南三亚大东海景区东、西两侧有一个自发形成的裸体浴场。裸泳者形成了一定的规模,多的时候达到了四五百人。

一时间,大东海裸体浴场成为民热议的对象, 三亚大东海 的关键词点击率高居百度排行榜前列,虽然有卫道夫的声音,但更多友表示理解万岁。 三亚大东海可以裸泳 的名声传出去了,来三亚旅游的很多游客就抱着猎奇的心理 慕名 前往大东海景区,虽然大东海的裸泳只是单纯的个别现象,并非传说中的轩然大波,但毫无疑问的是大东海的知名度得到了空前提高,成为三亚旅游又一热点。

五、专家视频播客

很多营销、策划专家本身就有博客和专栏,但视频内容更有吸引力。因为策划就和和我本人的策划 粉丝 交流了解到,他们需要通过视频了解更多,那么视频就提供一个生动的平台,同时会将一些对专家感兴趣的粉丝转移成为视频的观众。

讲课、评论的内容中嵌入景区、旅行社营销、管理、策划的案例,对其也是一种口碑宣传。这实际上造成一个多赢的结果:即管理营销专家、观众、视频站、旅游品牌都获益。

六、速度原则

对于旅游品牌视频营销,确实是速度制胜,旅游企业只有做到快速播放、快速发布,快速搜索才能得到更多游客的垂青。同时,因为每个人都是拍客,可以抓拍生活的情趣,旅游品牌应该适当培育视频旅游文化,教育潜在旅游客户如何发布视频。

策划十万个为什么认为,旅游企业可以通过奖励、互动的 沙龙 形式培养潜在消费者形成看视频的习惯。

七、投入产出比分析

视频相对比图文站的优势没有完全被旅游市场所认识,透过论策和一些传统旅游企业接触,能看出他们对此还不熟悉,这就出现了旅游视频推广的巨大商机,同时也预示了旅游视频策划有很大潜力可发掘。

以上是笔者对海南岛国际旅游推广的一点见解,如有更好的方法,欢迎联系 交流策划思想

作者: 论策

原载:

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