热搜
您的位置:首页 >> 体育

夏普手机要再次回归中国能否东山再起

2019年05月15日 栏目:体育

在市场,夏普、松下、索尼等日系品牌也曾有过不错的表现,但随着智能机时代的到来,日系品牌逐渐衰败,只有索尼在委曲支持。日前,钉科技得悉,夏普在

在市场,夏普、松下、索尼等日系品牌也曾有过不错的表现,但随着智能机时代的到来,日系品牌逐渐衰败,只有索尼在委曲支持。日前,钉科技得悉,夏普在富士康入主后,不仅在电视市场掀起了新一轮攻势,而且重启了中国的业务。在韩系品牌开始走下坡路的当下,日系品牌能否东山再起?

回归在即

夏普回归中国市场不是空穴来风,从目前看,正式回归只是时间问题。

2月14日,微博上夏普账号发布了条微博,内容为因为美好才会追忆,虽时光飞逝,但爱你的心不曾改变。从微博内容看,夏普大有回归之意。尔后1个月时间内,该微博共发布了5条内容,频次不高。此外,微博链接的夏普官目前也处于升级中,尚没有内容。

从认证信息看,该微博的认证单位是:群扬科技(天津)有限公司。钉科技查询工商信息发现,该公司2012年就注册,注册资本350万美元,为外商独资企业,股东是为康法科技,据此前报道是富士康旗下的渠道代理公司。

不仅夏普官方微博开始活跃起来,夏普中国区的高管也开始在社交络上发声。此前在中兴、酷派但仍高管的罗忠生,目前的微博认证身份为富士康科技团体副总,此前其申请认证的信息为富士康科技集团夏普富可视BU总裁罗忠生。

罗忠生在微博上也确认,夏普将回归中国市场,且有比在日本发布的七级防水的产品上市,不过并没有泄漏具体上市时间。

不仅如此,罗忠生在朋友圈里还发布了夏普/富可视招聘信息,岗位包括品牌总监GUI设计师、软件工程师、应用工程师、销售经理、售后服务等。

罗忠生在与钉科技的对话中,也再次确认夏普很快会在国内推出,但同样没有说明具体日期。

夏普在日本本土的市场表现很不错,连续多年位列销量榜首,进军中国市场则遭受多次曲折,在剧烈的市场竞争中,2005年和2013年曾两次退出中国市场。

品牌整合

夏普回归中国,除了产品、人材、渠道等方面的准备外,品牌的整合非常关键。目前,除了夏普,收购夏普的富士康还具有富可视业务和诺基亚功能机业务。

诺基亚功能机业务是富士康从微软手中购得,富可视品牌有是什么背景?钉科技了解到,富可视是美国的一个消费电子品牌,旗下有、电视等产品,富士康是其代工方,但其在中国市场,没有多少名望,几乎不为大众认知。

从目前看,富士康不仅是富可视的代工方,还是其在中国市场的推行方。比如,罗忠生是富士康副总,还是夏普富可视BU总裁。可见,富可视品牌已经是富士康在操盘。

功能机方面,富士康还是会以诺基亚品牌为主。但在智能机业务上,富士康必须对夏普和富可视做一定的品牌整合。

钉科技注意到,富可视2016年5月曾联合腾讯推出一款基于腾讯TOS的智能,但市场反响一般。随着夏普的回归在即,未来富可视品牌可能会更加边缘化。未来,富士康在部份智能产品线中,用夏普品牌替代富可视品牌,让夏普定位中高端,富可视主打入门级市场,是可能的选项。

三大挑战

夏普回归中国市场,大的利好是之前强势的韩系品牌已经逐步式微,哪怕如三星这样的全球巨头,在国内厂商的冲击下,也已经跌出了市场前五。但仅有对手的式微并不能完全支持夏普等日系品牌的东山再起,夏普卷土重来依然有很多挑战。

一是存量市场格局难打破。中国市场竞争已经从增量市场转变为存量市场的竞争,当下的市场格局相对稳定,打破现有格局不易。

IDC数据显示,中国市场近两年来增速明显放缓,增速已经回落到个位数水平。从品牌看,华为、OPPO、vivo、小米成为出货的主力军,苹果、三星、华为霸占这中高端市场,OV则把持着中端市场,另外,小米、光荣、乐视、金立等品牌也强势分割市场,留给其他品牌的机会已很少。

2是革命性技术难出现。在功能机时代,日系品牌依靠精深的设计获得了大量中国用户的认可。比如,夏普的经典机型SH-9020c,采用的翻盖和九十度的旋转式设计,再配以烤漆机身和高分辨率的屏幕,辨识度极高,大受中国用户欢迎。但是,进入智能时代后,品牌的同质化十分严重,除每年芯片、存储的升级外,革命性的技术几乎没有出现。哪怕是如今热炒的OLED、全面屏,也大有标配之势。在这样的情况下,日系品牌必须有更差异化的技术和产品出现,才能深度激活市场。毕竟,仅靠品牌拉力是完全不够的,诺基亚、摩托罗拉的前车之鉴夏普们应该及时汲取。

三是渠道的重建难度不小。与夏普电视不同,夏普的渠道构建工作更为复杂。运营商市场目前已大幅萎缩,更为重要的是线上市场和线下开放渠道市场。目前来看,涵盖线上线下的全渠道运作是厂商共识,线上运营是互联品牌的强项,线下渠道是华为、OV、金立们的善于,夏普要在短时间内构建全渠道,其实不容易。

困难虽然有,但夏普毕竟有着不错的技术底蕴和品牌影响力,而且新的中国区管理层更晓得中国市场,背靠富士康强大的资金和制造优势,夏普仍处于一个高出发点上。

怎么治好宫颈炎
宫颈炎怎么治好
有点盆腔炎怎么办